Šta se nalazi iza tajne uspešnih časopisa
?to se nalazi iza tajne uspe?nih ?asopisa?
?asopisi su sastavni deo medijskog sveta ve? vi?e od sto godina. Uspe?nim ?asopisima koji se prodaju nedeljno u ?itavom svetu diktiraju se trendovi, radi se o popularizaciji male kulture i obi?aja, da bi njihovi prihvatljivi sadr?aji poprili?no uticali na svesti ?italaca. Iako izaziva po?tovanje od strane ?italaca, postavlja se pitanje: "?ta se nalazi iza tajne uspe?nih ?asopisa?".
Odgovori su uglavnom slojeviti, a prvi od njih je da su vremenski testirane metode koje se koriste za uspeh ?asopisa vremenom ucenjene, rade?i "mesec po mesec". Nov?ana ulaganja koja se ulo?e u uspe?ne ?asopise osiguravaju da se izdava?i uop?te bave istra?ivanjem novih interesnih sfera i trendova. Drugi na?in na koji uspe?ni ?asopisi ?ine uspeh je zato ?to grade svoju bran?u kroz svoju reputaciju i istra?ivanje novih interesnih sfera. ?asopisi grade marku kroz svoje vi?estruke distribucije, preko reklama na televiziji i radio, konferencija odr?anih za publiku i doga?anja sa glavnim ljudima u industriji, javnih nastupa, te preko uzajamnih finansijskih odnosa izme?u izdava?a, medija i ?italaca.
Tre?i na?in na koji se uspeh ?asopisa uspostavlja je pomo?u kompetitivnosti, a to podrazumeva da se uspostavi sna?na mre?a distributera kako bi se upravljalo marketin?kim i proizvodnim rizicima. Ova mre?a distributera tako?e omogu?ava prilago?avanje razli?itim interesima ?italaca, bez obzira na tr?i?no okru?enje. Na primer, izdava?i mogu predstaviti svoje ?asopise u novim tr?i?tima kao odgovor na ne ispunjenu potra?nju za novim sadr?ajima iz iste oblasti. Ozna?ava to da se ?itaoci uvek osve?avaju novim i zanimljivim sadr?ajem.
?etvrti na?in je da je jedna od najva?nijih stavki prilikom bavljenja ?asopisima njihova sadr?ajnost. Da bi se uspe?no prodavali, ?asopisi moraju da obezbede publiki da imaju zanimljive sadr?aje, koje ?e ube?editi ?itaoca da ga i?ao kupuje. Da bi se uklju?ili vi?e ?itaoca, ?asopisi moraju obezbediti da je njihov sadr?aj interesantan za svakoga. To podrazumeva da se zadr?i dobro izbalansirani odnos izme?u informativnog i zabavnog sadr?aja. Sa druge strane, postoje i tako zvane “kov?eg ?asopise”. To su ?asopisi koji se fokusiraju isklju?ivo na oblasti koje su bitne za kupce, poput ekonomije i finansija.
Peti na?in je da nam na?in na koji se do?ara i razvija ideja u ?asopisima igra presudnu ulogu. Obi?no, ?asopisi moraju posedovati uverljive i intelektualne sadr?aje koji mogu biti prepoznatljivi u bran?i. To podrazumeva da autori treba da budu u stanju da istra?uju nijanse teme na nadrealan na?in da bi pobudili du?a ?itateljima. Tako?e, postoji i potreba da se nau?e o dizajnu i prezentaciji informacija. Na?ini na koji se obezbedi da se sadr?aji ne dr?e u zapecu?enoj formi obezbedi?e da ?itati do?ive mnogo uverljivije iskustvo.
?esti na?in je da ?asopisi uspedom igraju veliku ulogu u inovacijama u marketingu. Prvi koraci koji se mogu napraviti su tr?enje, istra?ivanje i pravljenje strategija u pogledu marketinga proizvodnje. Ova praksa omogu?ava izdava?ima da naprave precizne marketin?ke alate za procenu vrednosti ?asopisa, kao i da donesu odluke o podsticanju trgovine. Strategija ?asopisa se mo?e primeniti i na druge tipove medija, termini prodaje, marketin?ke poruke, konkurentske strategije i cene.
Sedmi na?in je da uspe?ni ?asopisi prepoznaju potencijal i prednosti interneta. Puno je ?asopisa koji sti?u svoju virtualnu bazu ?italaca putem interneta. Uprkos tome ?to mo?e zahtevati nekoliko napora i ulo?iti ?esto vreme i truda u pogledu izrad? odgovaraju?e lokacije, to donosi i obilne plodove - brzo ?irenje informacija, pristupa?ni podaci za bilo kojeg ? sek dating i ve?a prilika za pove?anje marketin?ke i medijske prisutnosti.
Osamti na?in je da uspe?nim ?asopisima pokazuje da kori?enje strate?kih PR kampanja, vrad?benih marketin?kih taktika, kao i mogu?nosti finansiranja, ponuditi raznovrsne sadr?aje, razviti dobru marku i po?tovanje, kao i ohrabriti ?iteualni interes, to su sve deo celine iza tajne uspe?nih ?asopisa.
Deveti na?in je da se do uspeha u ?asopisima ne posti?e preko no?i. Uspe?nim ?asopisima treba omogu?iti da se kultivi?u brzom alhemijom informisanja svakoga dana. S druge strane, postoje i vremenski testirane strategije uspeha, kompleksne zakonitosti, kao i kreativno orkestriranje ubrzanog razvoja, koje poma?u da se privuku ?itaoci bez obzira na ekonomsko okru?enje.
Deseti na?in je da uspe?nim ?asopisima treba istra?iti potencijalne rizike u ?asopisu samom. Ideja je da se takvi rizici otkriju i prevazi?u putem novih portala za sadr?aj, inovativnih marketin?kih taktika i efikasnog upravljanja virtualnim uredima. Tako?e, ?asopisi moraju da se nametsnu kao publikacija koja se prihvata i po?tuje kada je u pitanju potro?a?ko tr?i?te.
U okviru ovog plana, izdava?i su spremni da nastave da pru?aju svojim ?asopisima priliku da se trude za intelektualne sadr?aje, koji su sna?no podr?ani od strane slu?ne publike. Tako?e, oni bi pratili nove trendove u industriji i planirali dugoro?ne strategije kako bi se obezbedilo da se odr?i ubrzani nivo rastu u vreme nepromenjlive tr?i?ne razmene i ekonomske.